在全球化、工业化、信息化、现代化的进E中Q哪个国家还能生zd“远M息的孤岛上”？事实上，当今的每一个国安处在q个信息无所不在的“关pȝ”上Q每时每刻都与这个地球上的其他国家互联、互通、互动，交往(xin)、交、交易。而相互往(xin)来的前提是对“国家Ş象”的认知Q即公众对一个国家综合评h得出的M印象Q认同度、好感度和美誉度是国际媒体常用的评h(hun)指标。这U舆论是一U巨大的力量Q对具体国家的国际关pR生存环境和E_发展影响极大?/span>
国家形象是篇大文章，作好它ƈ不容易。国家Ş象是个特定的概念Q大体而言Q内容包括国家的体、魂、Ş、象四个斚wQ研I、塑造、传播三个环节。首先是体，是客观存在的条Ӟ(x)国土、h口、资源、地理、天文、气象等自然生态和生存状况Q其ơ是，是政党、政权、典章、制度、法律、道德和L历史文化?qing)h(hun)DQ第三是形，是城市(jng)、村庄、古qV文物、徏{、园林、业、企业、品和教育、卫生、科技、国防实力；W四是象Q就是民族风俗、行范、文明礼貌、待人接物、国际交往(xin)、公共服务所表现的品相和文学艺术、媄(jing)视作品、新M媒中所描绘的国家印象。要从这四个斚w对国家Ş象研I、塑造、传播提出对{，有所作ؓ(f)Q确实需要大学问、大智慧?/span>
我国是一个有五千q历史传l的东方大国Q在全球早已?wi)v?jin)文明古国的形象。但是在q代落伍?jin)，被西方h讥讽为“东亚病夫”“东方睡狮”。新中国的成立标志着中国人民站v来了(jin)Q特别是攚w开放时代，我国取得?jin)D世公认的成就Q得C(jin)国际C会(x)的广泛认同。但是，客观地讲Q这U认可只是经带来的利益使然Qƈ不是国家形象的根本改变。究其原因有两方面，一是意识Ş态问题。由于我们没有选择西方推崇的理论、道路和制度Q没有照搬他们的现成模式Q所以常常被某些势力误会(x)、误解、误判，甚至抚w、歪曌Ӏ攻凅R妖化。二是自w问题。我国社?x)发展中出现的一些恶性事件、公民素质问题、出国出境h员(sh)良行为、社?x)诚信和文明~失Q给国家形象带来负面影响。更为遗憄是，我国媒体长期不能改变늡、死ѝ教条、陈旧的面孔Q不善于用Ş象思维、互联网思维、全球化思维来统{国家Ş象的传播Q不?x)用融通中外的新概c(din)新范畴、新表达讲述中国的新故事、传达中国的好声韟뀂因而，D中国的现实Ş象与国际C会(x)的认知Ş象出C(jin)巨大的反差，到过中国和没有到q中国的Z是完全不同的印象。从目前的国际认知度来看Q国家Ş象的研究和传播是我国走向世界的一个大问题Q也是新M播学的核?j)课题?/span>
清华大学率先成立国家形象研究中心(j)Q聚集一批优U学者专注于国家形象的研I、传播，受到国内外专家学者的肯定和关注。笔者热切希望借助于这个新M播学的战略传播新学科的研I与教学Q实C个目标：(x)一是深入研I国家Ş象基本的理论和科学内涵，探烦(ch)国家形象的塑造和对内对外传播问题Q奠定中国国家Ş象学的基本框Ӟ提高公民的国家意识，自觉l护国家的尊严和国际声誉。二是扎实推动国家Ş象知识的普及(qing)和教学研I工作，推动国家形象塑造和国家形象传播人才培养Qؓ(f)C文明、负责Q大国的完善和发展提供专业咨询和支持。三是加快Ş成中国特色新M播学的核?j)学U——国家Ş象传播，培养U学传播当今中国良好形象的优U专业人才Q以战略传播、Ş象传播、品牌传播、精准传播的融合深入为基点，创新内容、Ş式和Ҏ(gu)Q全面提升国家Ş象国际传播的影响力和公信力，为实施“一带一路”、亚z共同体?qing)和q뀁发展、合作的国家战略服务?/span>
中国要走q世界舞台的中央Q不仅要有必需的硬实力——物力、胦(ch)力、能力、军力，也要有必需的Y实力——制度、精、思想、文化。而国家Ş象是软硬实力外在化的标识Q也是外界认识、认同、评判不同国家的舆论焦点。作为新M播的教育者和实践者，我们必须高度x(chng)我国国际形象的提升，重规律Q{变思维Q壮大媒体，q用C传播的技术、^台和载体Q以U学、有效、全面、准、易于接受的方式Ҏ(gu)Q向全球传播中国的新形象Q努力ؓ(f)人类文明q步事业贡献力量?/span>
【作者简介?/span>
x(chng)李ͼ清华大学新闻与传播学院院ѝ教授、高U经师Q全国h大常委会(x)委员、教育科学文化卫生委员(sh)(x)MQ委员Q中国出版协?x)理事长。研I方向ؓ(f)U学认识论、宏观经学、新M播学、文化社?x)学。主要著作有《文化力论》《论文化体制攚w》等?/span>
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