□宁向东
宁向东，1983q考入清华大学Q先后在甉|pR经管理学院就读，q获得学士、硕士、博士学位?995q至2003q期_(d)先后是美国伊利诺大学、澳大利亚?zhn)大学、美国哈?jng)大学、澳大利亚新南威?dng)士大学和香港中文大学的讉K学者。现为清华大学中国经研I中?j)常务副MQQ经管理学院教授、博士生导师Q北京市(jng)l济学M(x)理事Q北京市(jng)跨世U“百人工E”和北京?jng)社会(x)科学“百人工E”成员。曾M界银行项目咨询专家和麦肯锡公司研I目顾问?/span>
跨国公司应该成ؓ(f)更有公民意识的品供l者、采购者或生者、制度徏设者，成ؓ(f)有媄(jing)响力的企业公民楷?/span>
前几天应邀(g)参加中国企业公民论坛Q主办机构特意嘱咐我重点p国公司在中国的社?x)责任问题发表一点看法，我欣然接受。ؓ(f)什么？因ؓ(f)企业C会(x)责Q的问题对于当今中国的C会(x)q步意义重大Q尤其是跨国公司要行其C会(x)责QQ更是众所期待?/span>
我想Q在中国l济q度?x)议的论坛上Q主办方把这个问题明地提出来，也恰CC(jin)整个C会(x)对于q个问题的关注，当然也体现出?jin)中国h对于跨国公司从心(j)底的接纳。中国曾l长期把跨国公司当作客hQƈl予?jin)非怼厚的待遇Q但现在中国人开始把跨国公司当成自己的家里h?jin)。跨国公司在本地化的q程中，已经逐渐成ؓ(f)我们生活中的一分子。中国h从来对于客h都充满了(jin)善意Q甚x(chng)q分的慷慨；但对于家里hQ则要求你必L担责仅R也正是在这L(fng)背景下，我们才要求跨国公司在中国要考虑它自qC会(x)责Q问题?/span>
应该看到Q这L(fng)要求q不q分Q因国公司有_的能力，值得我们期待。相比于中国的民营企业和国有企业Q跨国公怹有实力和影响力来发挥它在中国C会(x)q步中的公民义务。它们不应该仅仅把中国当作一个大?jng)场Q把中国人看作是数量众多的销售对象。在21世纪Q很多跨国公怼(x)因ؓ(f)中国的业务而得以生存和发展Q同Ӟ它们也非常有必要L考该怎样真心(j)实意地在中国发挥更多的社?x)作用。我惛_坦率地说Q中国h的期待其实也来自于对现状的不满。在跨国公司的很多捐助行动中Q我们确实可以看到很多善意，但还q远不够。我惻I跨国公司L(fng)可以在如下四个方面更加有所作ؓ(f)?/span>
首先Q跨国公司应像在它的母国那样去诚实地q作Q成为更有公民意识的产品供给者?/span>
举个例子Q我们现在吃的很多药品，都是跨国公司的品。这些药有很多已l在外使用多年Q然后进入中国。但是，跨国公司应该清楚Q中国的ȝ体制与西方的情况非常不一P以药d的情冉|在困C国的政府和社?x)。那么，跨国公司应该制定什么样的营销{略Q怎样l织它的营销队伍呢？q是有社?x)责d义的行动Q而不仅仅是一个企业经营活动。这其中C会(x)伦理意识郁。我所说的“跨国公司应该成为具有公民意识的产品供给者”，是指跨国公司应该有对终端消费者负责的意识Q有对医生进行正的药品知识传授和医h育的意识Q有跨过ȝq个环节来对服药者负责的制度安排。我认ؓ(f)Q在cMq些斚wQ跨国公司的工作做得q相当不够。有些公司甚臌故意隐瞒信息Q甚臌导医生。如果我们去比较一些药品在中国?jng)场和v外市(jng)场的说明书，比较其中的措辞和详细E度、副作用介绍斚w的差异，读者就可以更加充分地理解我所讲的意思?/span>
其次Q跨国公司应该成为有公民意识的采购者或生者?/span>
我们知道Q过ȝ跨国公司Z(jin)接近原料产地Q纷U在发展中国家投资设厂，但这也带来了(jin)环境{方面的问题Q导致了(jin)很多的争议和批评。后来，跨国公司把一些有争议的环节留l了(jin)本地企业Q采用外包生产的方式。但是，qƈ没有解决本地企业的污染和掠夺性生产问题，害q没有被d消除。当?dng)我们q不能把政府应该承担的责M股脑地推在跨国公司的w上Q这样做其实q不公^。但是，跨国公司实有它可以发挥作用的空间。这好比你自己是一个好人，如果你的朋友有问题，你是否愿意督?j)他改好Q我惻I如果跨国公司的中国分支机构作为采购者可以用诸如SA8000{国际标准来?j)进一些血汗工厂的攚w，qL有一天美国政府突然用q个标准来卡我们的脖子要好很多?/span>
W三Q我期望跨国公司成ؓ(f)一个有公民意识的制度徏设者?/span>
我们知道Q中国目前还有很多的C会(x)问题Q诸如腐败。那么，跨国公司在这样一个环境里面经营，它有没有义务L善这个制度背景？它可以参与腐败，它可以减腐败对自己公司的媄(jing)响，但它更应该也有能力利用自己母国的制度优势Q来帮助和督?j)中国政府减自q官员腐|。然而，不可讌的是Q跨国公司在q个斚w的作为非常有限，甚至在一些重大的受較案g中，L?x)出现某些跨国公司的w媄(jing)。ؓ(f)什么它在母国很有节Ӟ在中国它却暴露了(jin)其“资本家”的本性，唯利是图Q不儡?x)正义呢Q?/span>
最后，我还期望那些优秀的跨国公司，能够对中国企业如何做有媄(jing)响力的企业公民Ş成楷模作用?/span>
今年初，在胡润的慈善排行榜发布会(x)上，有企业代表说Q我拥有的都是企业的钱，我怎么可以捐出法h的钱呢？q显然是׃对企业如何做慈善的机制不?jin)解。在q个斚wQ跨国公司应该说都是很有l验的。它们应该有意识地在中国?jng)场上做出必要的演示Q让中国企业?jin)解q里面的道理和规则。比如，某些跨国公司其实可以把它们的一ơ董事会(x)以及(qing)C会(x)责Q委员?sh)(x)的会(x)议搬到中国来开Qƈ且把q个q程向中国社?x)公开Q这一定是功d无量的?/span>
Q《清华h?007-1期）(j)
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