博鳌文创论坛| 听听˜q™äº›å¤§å’–如何话“国潮â€?/h2>

2019-11-14 | 清华文创�/span> | 来源 公号“清华大学文化创意评论�019-11-13 |

¼„§æ“v云天åQŒæ¤°é£Žä¹ ä¹ ã€?1æœ?1日下午，“博鳌文创论坛之文创前沿对话”成功ä‹D办，来自文创领域的行业领军者、品牌引领äh和渠道先行者齐聚æ“v南博鳌，共同探讨“国潮趋势与文创发展”ã€?/span>

清华大学文化创意发展研究院执行院é•Ñ€æ¸…华校友æ€ÖM¼šæ–‡åˆ›ä¸“委会会长胡钎ͼŒå¾å·žæ–‡åŒ–旅游局局长崔锋，北京国际设计周组委会办公室副ä¸ÖM“Q曾辉åQŒå›½òq¿ä¸œæ–ÒŽ(gu¨©)–‡åŒ–中国项目负责äh张静博，上æ“vç™ùN›€¾Ÿšé›†å›¢æ€È»ç†åŠ©ç†è´¹çªæ–‡åQŒå­—节蟩动åã^台责ä»È ”½I¶ä¸­å¿ƒä¸»ä»Õdˆ˜å¿—毅åQŒå¤§åž‹æ–‡åŒ–体验栏目“遇见天坛”æ€Õd¯¼æ¼”郝竞æ‡LåQŒåŒ—京中创文旅文化äñ”业集团董事长¿U‹ç«¥½{‰å˜‰å®‘Ö‡ºå¸­ã€?/span>

本届论坛由清华大学文化创意发展研½I‰™™¢åQˆç®€¿U°â€œæ–‡åˆ›é™¢â€ï¼‰ã€å›½òq¿ä¸œæ–¹ç½‘¾lœï¼ˆåŒ—京åQ‰æœ‰é™å…¬åæ€¸»åŠžï¼Œç”±æ¸…华校友æ€ÖM¼šæ–‡åˆ›ä¸“业委员会、炫嘉（北京åQ‰å›½é™…文化传播有限公司、中创文旅承办，由魔豆投资、SMART度假产业òq›_°ã€AMJH˜qè¥½Ž¡ç†äº‹åŠ¡æ‰€ååŠžã€?/span>

在持¾l­äº†å››ä¸ªåŠå°æ—¶çš„论坛上，嘉宾们从产业多元联动、äñ”品个性化差异、国潮内容市场化˜q›ç¨‹½{‰å¤šä¸ªå±‚面进行分享。观众通过各位嘉宾的图解，了解中国文化内核åQ›é€šè¿‡å˜‰å®¾çš„细节描˜qŽÍ¼Œäº†è§£å›½å®¶æ–‡åŒ–与民众生‹zÀL¯æ¯ç›¸å…»I¼›é€šè¿‡å˜‰å®¾æ•°æ®åŒ–展玎ͼŒäº†è§£å›½æ½®å¸‚场更多引领了年è½ÖM¸€ä»£å¯¹äºŽå›½å®¶æ–‡åŒ–äñ”品需求的渴望ã€?/span>

清华大学文创院成立三òq´æ¥¿U‰æ‰¿â€œä¸‰ä¸ªåã^台”的目标理念åQŒå³å¼€æ”„¡š„òq›_°ã€åˆä½œçš„òq›_°ã€äº¤‹¹çš„òq›_°ã€‚主办方希望以开攄¡š„态度åQŒæ­å»ºå›½æ½®äñ”业相兛_ˆä½œåã^収ͼŒåœ¨äº¤‹¹ä¸­æå‡è¡Œä¸šæ•´ä½“的品质和高度ã€?/span>

胡钰在致辞中表示åQŒæ–‡åˆ›æ˜¯çƒ­æ°”腾腾的事业、生机勃勃的事业。国潮不仅是国货之潮åQŒä¹Ÿæ˜¯å›½åŠ›ä¹‹æ½®ï¼Œæ›´æ˜¯å›½è¿ä¹‹æ½®åQŒæ˜¯å½“代文创发展的一个重大命题。他认äØ“åQŒæœ‰ä¸‰ä¸ªé‡è¦å…ƒç´ æ”¯æ’‘着国潮发展åQšä¸€ä¸ªæ˜¯æ°‘族文化åQŒä¸€ä¸ªæ˜¯å›½è´§å“ç‰ŒåQŒå†ä¸€ä¸ªæ˜¯é’年力量ã€?/span>

胡钰致辞

主题演讲

曾辉从工业设计的角度解读“国潮文化与艺术的融合”。他表示åQŒå›½æ½®ä¸æ˜¯ä¸€å¸¦è€Œè¿‡åQŒè€Œæ˜¯èƒ½å¤ŸæŒç®‹åœ°æŽ¨åŠ¨ä¸­å›½æ–‡åŒ–，˜q›å…¥åˆîC¸­å›½äh的美好生‹zÖM½“¾p»é‡Œã€‚他希望ž®†ä¼ ¾lŸæ–‡åŒ–与当代艺术和设计进行结合，希望更多跨界的设计和当代的国潮徏立è“v关系ã€?/span>

曾辉发言

“让òq´ç”»é‡å›žæ˜¥èŠ‚”的非遗设计

上æ“vç™ùN›€¾Ÿšé›†å›¢æ€È»ç†åŠ©ç†è´¹çªæ–‡ åQŒä»Žå•†ä¸šçš„角度分析了“文化崛起下的民族品牌发展之路”。他认äØ“åQŒåœ¨çŽîC»£½C¾ä¼šæ¶ˆè´¹å·²ä»Ž¾læµŽæ¦‚念转变为文化概å¿üc€‚文化能让消费者与品牌之间建立一¿Uè”¾p»ï¼Œè®©æ¶ˆè´¹è€…在å¯ÒŽ(gu¨©)–‡åŒ–的消费中寻扑ֈ°è‡ªæˆ‘的存在感和归属感。越来越多的消费者愿意äؓ传统文化而消费，带有“中国文化”元素的时尚产品也日渐成为新生代消费者嘪显自我个性、打造个人属性标½{¾æ‰€ä¹äºŽä½¿ç”¨çš„一¿Ué£Žæ ¹{€‚对于中国文化、对于东方美学，需要有深度的持¾l­ä¼ é€’ã€?/span>

费琪文发­a€

ç™ùN›€¾Ÿšäñ”å“?/span>

字节跛_Š¨òq›_°è´£ä“Q研究中心ä¸ÖM“Q刘志毅分析了“短视频叙事里的国潮”，他从三个层面æ€È»“了短视频中国潮的特点åQšç¬¬ä¸€å±‚是从线上到¾U¿ä¸‹çš„迁¿U»ï¼Œ¾U¿ä¸‹èžåˆ¾U¿ä¸ŠåQŒçº¿ä¸Šåå“ºçº¿ä¸‹ï¼Œæ˜¯æ›´æ·±åº¦å¸å¼•å‚与的方式；½W¬äºŒå±‚是形式嬗变åQŒæ˜¯ä¼ ç»Ÿå…ƒç´ çš„现代叙˜qŽÍ¼›½W¬ä¸‰å±‚是文创新生åQŒå¤§ä¼—参与共塑表达方式。他认äØ“åQŒä»ŽçŸ­è§†é¢‘的角度è®ÔŒ¼Œå›½æ½®æ˜¯æ—¶ž®šçš„中国版的解决æ–ÒŽ(gu¨©)¡ˆåQŒä»£è¡¨äº†è®¤åŒåQŒæ›´ä»£è¡¨èžåˆã€‚抖éŸÏxä¾›ç»™å›½æ½®æœ€ä¸ä¸€æ ïLš„价值是½C‘ÖŒºçš„ä­h(hu¨¢n)å€û|¼Œåœ¨ç¤¾åŒºçš„文化里每个äh都是被互相激发的文化颗粒åQŒæ„¿æ„æ¥é‡Šæ”¾è‡ªå·±çš„创造性ã€?/span>

刘志毅发­a€

短视频叙事里的国�/span>

大型文化体验栏目“遇见天坛â€?æ€Õd¯¼æ¼”郝竞æ‡LåQŒè®²˜qîCº†â€œæ–‡åˆ›èŠ‚目与国潮的不解之¾~˜â€ï¼Œè¯¦ç»†ä»‹ç»äº†ç»¼è‰ø™Š‚目《遇见天坛》的创作˜q‡ç¨‹ã€‚她认äØ“åQŒå›½æ½®å’Œæ–‡åŒ–在荧屏的盔R‡æ˜¯ä¸€¿Uå¿…ç„Óž¼Œå› äؓ国潮蕴含着非常丰富的中国传¾lŸæ–‡åŒ–元素，˜q™äº›ä¼ ç»Ÿæ–‡åŒ–是极兯‚¡¨çŽ°åŠ›çš„，对于¾lÆD‰ºèŠ‚目的创作提供了非常òq‰K˜”的创作空间ã€?.0版本的文化综艺最重要的在于对 内容价值商业è{化的探烦。《遇见天坛》充分融入融媒体思维åQŒé€šè¿‡æ˜Žæ˜Ÿå¸¦è´§½{‰æ–¹å¼åœ¨èŠ‚目中引入时下最热的¾U¢äh¾læµŽå®Œæˆâ€œæ–‡åˆ?ç”?sh¨´)商”的跨屏互动åQŒå®žçŽ°æµé‡çš„多元转化与变现ã€?/span>

郝竞波发­a€

国潮¾lÆD‰º

北京中创文旅文化产业集团董事长秋童分享了“关于国风IP½{–划带来的思考”。她介绍了颐和园IP的运营开发案例，提出用äñ”品讲故事讲文化，要传承文化之¾ŸŽï¼Œå‘扬时代之潮。她认äØ“åQŒè®©ä¼ ç»Ÿæ–‡åŒ–æ½®è“v来，让皇家文化潮èµäh¥åQŒæœ€é‡è¦çš„是与现代äh的沟通ã€?/span>

¿U‹ç«¥å‘言

颐和园IP˜qè¥

服装高çñ”定制设计师秦瑶提å‡ÞZº†å¯¹â€œæ±‰æœæ­£å½“潮的思考”。她认äØ“åQŒè‰¯æ€§é•¿æ•ˆçš„汉服生态搭建是关于场景体验½Iºé—´çš„打造，依托探烦领先用户人群åQŒæ¿€‹zȝ§å­ç”¨æˆøP¼ŒçŽ‡å…ˆå¯åŠ¨å¸‚场引擎。去中心化的传播环境åQŒè®©ä¼ ç»Ÿæ–‡åŒ–更具烟火气的表达åQŒåœ¨çŽîC»£æ¶ˆè´¹ä¸­æ›´åŠ æŽ¥åœ°æ°”åQŒä¹Ÿå¯¹åœºæ™¯çš„要求更加¾l†åŒ–ã€?/span>

¿U¦ç‘¶å‘言

传统元素的Fashion Runway

重磅发布

博鳌文创论坛之文创前沿对话发布了清华文创院《国潮研½I¶æŠ¥å‘Šã€‹ã€‚清华大学文创院创意™å¹ç›®ä¸ÖM“Q王嘉婧介¾lï¼Œå›½æ½®åœ?018òq´ä¹‹å‰æ˜¯ä¸€ä¸ªæ¯”较狭义的概念åQŒå¤§å¤šæ˜¯æŒ‡ä¸­å›½çš„一些设计师品牌åQŒæ˜¯ž®ä¼—文化。但是在2018òq´è¿›å…¥å›½æ½®å…ƒòq´ä¹‹åŽï¼Œå˜æˆäº†å¤§ä¼—化的消费行为，指的是国货的整体走红åQŒè¿˜æœ‰å¸¦æœ‰ä¸­å›½ç‰¹è‰²äñ”品的整体走红ã€?/span>

清华大学文创院研½I¶å‘玎ͼŒå›½æ½®å‘展的成功经验在于：

½W¬ä¸€ã€äh民的国潮åQŒä»¥åˆç†çš„ä­h(hu¨¢n)æ ÆD®©ä¸­å›½çš„国货走向大众视野ã€?/span>

½W¬äºŒã€çœŸåˆ›æ–°çš„国潮，不能再走复制的老èµ\ã€?/span>

½W¬ä¸‰ã€ç¡¬å®žåŠ›çš„国潮，国潮既要有好看的皮囊åQŒä¹Ÿè¦æœ‰æœ‰è¶£çš„灵™ì‚，不能让消费者只是靠一时情怀煽动ä¹îC¸œè¥¿ï¼Œè€Œæ˜¯è¦æ·±åº¦çš„认同ã€?/span>

½W¬å››ã€æœ‰ä¸ªæ€§çš„国潮åQŒè¿™æ˜¯ç¨³å®šçš„、持¾l­çš„生命力ã€?/span>

½W¬äº”、最全面的国潮，国潮应该变成“国æ½?”的概念åQŒè·Ÿå„个产品相连åQŒå˜æˆä¸­å›½å·¥ä¸šæ–‡åŒ–的灵魂ã€?/span>

王嘉婧发­a€

国潮三要�/span>

论坛上，同时˜q›è¡Œäº†å¾å·žâ€œå›½æ½®æ±‰é£Žâ€å“ç‰Œå‘布暨清华大学文化创意发展研究院与徐州文化旅游局战略½{„¡º¦ä»ªå¼ã€?/span>

清华大学文创院副¿U˜ä¹¦é•¿å´åˆšå’Œå¾å·žæ–‡åŒ–旅游局局长崔锋介¾läº†ç›¸å…³æƒ…况ã€?/span>

战略½{„¡º¦ä»ªå¼

崔锋局长表½Cºï¼Œž®†å›½æ½®å’Œæ±‰é£Žç›¸ç»“合，充分体现了ç‘ô承和创新的相互共生，非常有意义。他˜q˜å‘参会嘉宾介绍了徐州，徐州以前是重工业基地åQŒè¿‘几年来的转型发展取得了根本性的成ç‡WåQŒç”Ÿæ€çŽ¯å¢ƒæœ‰äº†æ ¹æœ¬æ€§çš„改变åQ?018òq´è¿˜è£èŽ·äº†è”合国人居奖。徐州文化旅游资源丰富，他希望大家常来徐州走一走、看一看ã€?/span>

崔锋发言

吴刚表示åQŒå¾å·žå›½æ½®æ±‰é£Žå“ç‰Œæˆ˜ç•¥åŸºäºŽæ¸…华大学文创院一直秉承的以创意、科技ä¸ø™§†è§’的文创发展理念åQŒé€šè¿‡è·µè¡ŒçŽîC»£è¡¨è¾¾åQŒèµ‹äºˆäñ”品新的文化内涵，为徐州量íw«æ‰“造城市文旅新品牌。清华文创院在深度参与徐州市打造世界çñ”汉文化传承和旅游目的地的˜q‡ç¨‹ä¸­ï¼ŒæŽ¨å‡ºå›½æ½®æ±‰é£Žå“ç‰ŒåQŒæ˜¯ä¸–界汉文化与文旅新场景、新内容、新产品、新传播的社会化创新实践。在“国潮汉风”这个主品牌之下åQŒè¿˜ž®†é™†¾l­æŽ¨˜q›ç³»åˆ—战略ä‹D措ã€?/span>

吴刚发言

文旅ž®é•‡å®žè·µè€…、炫嘉文旅董事长郑舒阛_œ¨è®ºå›ä¸Šåˆ†äº«äº†˜q™ä¸¤òq´æ¥ä»–们æ·Þp€•åœ¨ä¹¡æ‘振兴½W¬ä¸€¾U¿çš„感受ã€?/span>

舒阳看到太多的全国各地家乡好物需要更多的推荐åQŒåœ¨çŽ°åœºå‘布了“小镇姑娘，为家乡代­a€â€é¡¹ç›®ï¼Œòq¶ä»‹¾läº†è¯¥é¡¹ç›®çš„相关情况åQšæ­£å¼å¯åŠ¨é¡¹ç›®çš„全国落地‹zÕdŠ¨æŠ¥ååQŒè¿‘日开放报名通道åQŒåŽ¾l­å°†åœ¨æ¸…华文创院的指å¯ég¸‹åQŒç»“合更多设计师的力量，为好物设计包装，同时联合CIBN文化中国推出短视频内å®ÒŽ(gu¨©)Ž¨èâ€œç¾Žä¸½å®¶ä¹¡ï¼Œž®é•‡å§‘娘”，陆箋开展城市甄选，落地推出“嘉乡好物”。她认äؓ国潮传统文化和乡村文化需要文创äh扎到里边去，ž®†å…¶æŒ–掘出来。她希望通过国潮的力量，更好地发展家乡、代­a€å®¶ä¹¡åQŒå‘ˆçŽ°æ›´å¤šâ€œå˜‰ä¹¡å¥½ç‰©â€ã€?/span>

郑舒阛_‘­a€

¾pÕdˆ—¾Uªå½•ç‰‡ã€Šæˆ‘们的传奇》æ€Õd¯¼æ¼”张内咸在现场发布了本纪录片的先导预告片。他认äØ“¾l§æ‰¿å’Œå‘扬传¾lŸæ–‡åŒ–是时代的诉求。中国文化风潮是“国潮”盛行的一个主要部分，­‘Šæ¥­‘Šå¤šçš„å¹´è½ÖMh对优¿U€ä¼ ç»Ÿæ–‡åŒ–产生了认同和喜爱。《我们的传奇》通过对“国潮崛起”这一文化现象的关注与解读åQŒèšç„¦æ´»è·ƒåœ¨ä¼ ç»Ÿæ–‡åŒ–领域的年è½È¾¤ä½“，以更å…äh—¶ä»£ç‰¹è‰²çš„风格挖掘“国潮”现象兴赯‚ƒŒåŽçš„原因ã€?/span>

张内咸发­a€

国æ˜O话国æ½?/span>

“国漫话国潮”环节由™ì”豆投资创始人、《罗ž®é»‘战记》电(sh¨´)å½Þp”合出品äh于仁国主持，对谈了彼岸天åQˆB&TåQ‰åˆ›å§‹äh、《大鱼æ“v‹‚ ã€‹å¯¼æ¼”梁璇，˜q½å…‰åŠ¨ç”»è”合创始人、电(sh¨´)影《白蛇：¾~˜è“v》监制于‹zÔŒ¼Œå…¶å¡é€šè”合创办äh、电(sh¨´)影《神¿U˜ä¸–界历险记》《西游记之再世妖王》编剧、导演王云飞ã€?/span>

“国漫话国潮”对话环�/span>

于仁国主�/span>

梁璇发言

于洲发言

王云飞发­a€

Q 如何看待国æ˜Oå´›è“v的过½E‹ï¼Ÿ

于洲åQšå¤§å®¶çœ‹åˆ°è¿‡åŽÕd‡ òq´å›½æ¼«å´›èµøP¼Œå¾ˆå¤šäººéƒ½åœ¨è¯´åŠ¨æ˜Oç”?sh¨´)媄的春天到了。是不是到来了我们还不知道，但是我们知道有一大批äºÞZ¸€ç›´åœ¨åšæŒåQŒä¸€ç›´åœ¨åŠªåŠ›ã€?/span>

梁璇åQ?/span>˜q™ä¸ªé—®é¢˜æ¯”较大，å¯ÒŽ(gu¨©)¯”¾ŸŽå›½é‚£è¾¹åQŒåŠ¨æ¼«åŒ…括真人特效电(sh¨´)影，˜q™ç±»ç”?sh¨´)媄在美国至ž®‘æ˜?0%åˆ?0%的市åœÞZ†¾é¢ï¼Œåœ¨ä¸­å›½è¿œ˜qœä¸å¤Ÿï¼Œæˆ‘认为在明年或者未来这个趋势一定是往上走的ã€?/span>

Q 做中国的原创ç”?sh¨´)媄跟国潮之间的关系是什么？

梁璇åQšæ‰€è°“的“潮”是大æ“v一个潮涌è“v来，它的命运最¾lˆæ˜¯è¦è½ä¸‹æ¥åQŒæ‰€ä»¥åªæœ‰çœ‹åˆ°é‚£ç‰‡æ“v才能有不断涌èµïLš„潮，是带¾l™è§‚众的审美和大家对他们认知的积累。要发展一个品牌，实际上在本质上都是去å¯ÀL‰¾è‡ªå·±çš„内心跟大众的内心，å¯ÀL‰¾èƒ½å¤Ÿäº§ç”Ÿå…±æŒ¯çš„频率。这个共振的频率ž®±æ˜¯æ‰€è°“的“潮”，ž®±æ˜¯˜q™ä¸ªæ—¶ä»£çš„ç²¾¼œžè„‰æã€?/span>

王云é£?/span>åQšä¸€ä¸ªäh的一生中有几个阶ŒDµï¼Œæ¯ä¸ªé˜¶æ®µéƒ½æœ‰ä¸åŒçš„风æ û|¼Œä½†æ˜¯åªè¦é‚£ä¸ªé˜¶æ®µçš„风格属于你ž®Þp¡Œã€‚所以我觉得åQŒå›½æ½®ä¸ŽåŠ¨ç”»å¦‚何去设计更潮的东西åQŒå…¶å®žè¿˜æ˜¯åœ¨äºŽå†…涵，只有从内心出发才能“潮”è“v来ã€?/span>

åQˆä»¥ä¸Šæ˜¯å˜‰å®¾è§‚点节选。演讲详¾l†å†…容尽请关注本公众号内å®ÒŽ(gu¨©)›´æ–°ã€‚）