清新译֠
清新译֠是清华大学新M传播学院校友?x)专门?f)校友打造的特色zdQؓ(f)校友提供重新q校q修的机?x)，学?fn)之余也能与恩师老友叙旧交流?/span>
10?3日是清新译֠W一ơ开课，50余位校友参与此次zd。新M传播学院的校友们重返母校Q多了几分成熟，了些青葱。坐在教室里的她们虽然有些早已是两个孩子的母Ԍ但是求学初心未改Q有些校友甚臛_里迢q乘飞机前来听课。校友会(x)U书长王健华老师Ҏ(gu)友们表示热烈的欢q?/span>
“百战归来再M”，评伊始Q胡钰教授欢q各位校友们回到宏盟|重温清新的感觉。多q来Q学院始l诏彠Z面向主”的培养斚wQ不断g伸学院的培养内涵。从面向L媒体Q到L单位Q再到面向主h(hun)DQ学院未忘初心，砥砺前进?/span>
zdq程中，老师授课妙语q珠Q同学讨论热情高涨，整场无hd?/span>
评回顾
胡钰Q企业声誉与C会(x)企业
观察企业三维度：(x)全球、社?x)、精?/span>
首先是全球维度，中国不是一个封闭、边~的体系。过L们把自己闭hQ现在所有行业，不论企业规模Q都要与国际发生关系。其ơ是C会(x)的维度，英国政府社?x)企业定义?f)“拥有基本的C会(x)目标而不是最大化股东和所有者利益”。精维度则帮助企业创造专属精胦富?/span>
打造“大而美”的企业
当前企业声誉面(f)市场竞争、社?x)利益分化、媒体呈现、对外沟通弱化、内部问题显性化{挑战，我国有大量大企业Q却没有伟大企业。好的企业需要做到大而强、大而美、大而久Q做成百q老店。在国际环境中，中国企业也面临着创新能力和外部Ş象的巨大挑战。此外，外部形象也是中国企业急需优化的问题之一?/span>
因此Q中国企业想要发展ؓ(f)受尊敬的企业Q不仅需要创斎ͼq需要行社?x)责任，q且需要传播。胡钰教授认Z播本w就是一U社?x)责ȝ履行Q“传播正能量Q边做边_(d)能做能说。?/span>
范红Q企业品牌塑造和传播
范红老师首先从学U大背景的角度，对企业传播做出概qͼ认ؓ(f)企业传播分ؓ(f)营销传播、品牌传播、公关传播、战略传播、跨文化传播、h际传播、组l传播七部分?/span>
范红教授认ؓ(f)Q所谓公司Ş象战略设计，核心?yu)是抓住“我是谁Q”这个关键问题，其中形象分ؓ(f)两方面，一斚w是显性Ş象也卛_牌，注重客观物质形象Q另一斚w是隐性Ş象也x化，注重主观_q求。她指出Q战略传播包括认知、联惟뀁喜爱、选择四个核心概念Qƈ可以遵@十个具体步骤Q（1Q自w定位（2Q战略目标（3Q目标群体（4Q核心信息（5Q整合渠道（6Q组l结构（7Q能力保障（8Q分步实施（9Q效果评伎ͼ10Q胦力投入?/span>
接下来，范红教授具体分析了公司品牌Ş象如何进行传播。通过星巴克和耐克的案例，她生动地为我们剖析了品牌对于企业增加利润、获取消费者信赖和感情认同的重要性。从语言学出发，她用“品”字相关的词语，为我们ȝ了品牌的核心要素Q也卛_得品质、品貌、品U、品行、品性、品呟뀁品评和品名?/span>
最后，Ҏ(gu)ȝ了品牌塑造需要遵循的路径Q包括（1Q品牌定位（2Q品牌h(hun)DQ?Q品牌差异性与个性（4Q视觉战略（5Q品牌Ş象的包装Q?Q品牌的构架Q?Q品牌的延Q?Q品牌与C会(x)文化Q?Q品牌与生活方式Q?0Q细节创造品牌。她勉励校友Q品牌是日积月篏的过E，整体{于各部分的d?/span>
沈阳Q新媒体和企业营销
沈阳老师开场就向大家介l了当下新媒体时代的变革Q提Z当前我们处于ABCDV(AI/Block Chain/Cloud-Computing/Big Data/Value)时代Q社?x)出现四个?f)界点QhQ正在成Z个新物种Q社?x)，M世界的逆{Q技术，奇点来(f)Q世界，东西Ҏ(gu)明角色^衡。沈阌师q提Z|络演化四个阶段Q分别是信息|络、社交网l、h(hun)值网l和行动|络?/span>
在接下来的两个小时内Q沈阌师从新L(fng)、新生代、新生态三个部分来介绍当前新媒体的生态和营销态势。当前社?x)发展主要矛监֏生变革，“消费升U”与“消贚wU”ƈ存，文化产业出现新发展，C会(x)q入新偶像时代。而网民规模持l扩大，Z世代、小镇青q、白发老h成ؓ(f)新的Ud互联|用P而不同阶层、不同时代的用户有着不同的内Ҏ(gu)贚w求。面Ҏ(gu)烈的竞争Q不同媒体^台有着不同的赛道策略。沈阌师着重分析了今日头条的策略，其对于h工智能、短视频、全球化推广的关注值得学习(fn)。最后，沈阳老师大家调整传播观念Q推出具有“正性、亲性、魔性、怼性”的内容Qƈ借助大数据对内容传播效果q行评估?/span>
学员感想
张飞虎（新闻02Q中国vz石沚w团有限公司）
W四ơ革命席卯来Q此ơ技术革命，不同于以往的是变化速度q超q往Q技术日新月异，C物层ZIP其是我们深处的传媒?qing)相兌业。这让我们常常感到outQ脱节于时代。感谢这ơ清新课堂，让我学习(fn)了在C会(x)变迁下品牌传播的永恒或新兴的规律Q了解新的思\Q新的玩法，带着工作中的问题dI补知识和Ҏ(gu)的欠~。胡钰、范U、沈阳三位老师Q将lMBA、企业授评内容Q在癑ֿ之中_N出来讲授给我们Q不仅精彩而且实用Q让我受益匪?/span>
pP新硕10Q北京h民广播电(sh)収ͼ
今天的课E内Ҏ(gu)颖丰富有，感受C胡老师、范老师和沈老师的用心讲授，觉得旉太短完全没有听够Q想学的q有很多Q希望以后学院可以定期开展这L(fng)评Q内容可以涉?qing)更多方面，让我们有Z(x)可以常回家看看，更有Z(x)时常充电(sh)学习(fn)?/span>
沈嘉Q新?0Q腾讯文化业办公室Q?/span>
三位老师关于“企业品牌徏构与传播”的评不仅提供了鲜zL例，q提供了问题的分析框架和Ҏ(gu)论，感觉比较解(f)Q有一定的实战性，以及(qing)对前沉K题的启发性思考。此外，依托清新译֠的^収ͼl同学之间、师生之间搭Z有效的沟通桥梁，希望以后能够更多释放U连接的力量?/span>
付恺Q新?6Q快手）
今天三位老师从不同主题切入，各有风格Q让我们有机?x)在短短的一天时间之内，吸收到精华。而且三堂评内容都与我自q本职工作有非常紧密的兌Q会(x)好好吸收以后学以致用。作Z名已l毕业了Nq的校友Q真的非常感谢学院可以提供这L(fng)学习(fn)Z(x)?/span>
随着本次zd的圆满落q，怿校友们收L(fng)多。希望校友们l箋x清新译֠以及(qing)学院校友?x)的其他zdQ有旉常回“家”看看?/span>
清华校友M(x)服务?/span>
清华校友M(x)订阅?/span>