来源Q?span lang="EN-US">21世纪l济报道2008q?span lang="EN-US">8?span lang="EN-US">28
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?/span>q几天实在太累了?span lang="EN-US">?st1:chsdate w:st="on" isrocdate="False" islunardate="False" day="22" month="8" year="2008">8?2?/span>Q张朝阳坐在本报记者对面，一脸疲倦。作为北京奥q赞助商搜狐|的董事局dQ在刚刚l束的北京奥q会上，张有许多zd要安排，甚至q亲自客串搜狐网北京播报栏目的主持h、记者?/span>
北京播报是搜狐网在奥q会期间新开的一个栏目，采访的对象主要是观看奥运会的明星或名人，采访的Ş式则多种多样Q如一L(fng)比赛、一赯物、一起吃饭或喝茶?/font>
张朝阌Q奥q会是一个契机，搜狐通过奥运U篏了许多资产，q吸引了大批量?/font>
事实上，整个互联|媒体行业都宣称通过奥运U篏了新的资产，而奥q会刚刚l束Q一场关于流量冠军的口水仗也已经开打?/font>
喧嚣是表面的Q互联网媒体更长的思考则在奥q会后，如何让奥q资产增|形成长久竞争力?/font>
新媒体的收获
在内容上Q张朝阳一直强调奇和正的两个方面同时发力。奇是指不同于常规报道，奇的斚w主要包括视频、博客、社区、搜狗输入法。而张朝阳早在dp频内容将成ؓ本届奥运会报道的重力点，q开始ؓ视频报道做准备?/font>
为此Q搜狐先后开通搜?span lang="EN-US">TV、搜狐娱乐视频两个频道，为本届奥q会的视频报道积累资源。多U视频内容相互结合v来，志在满不同兴趣的用户在不同时段不同环境中的需求?/font>
此外Q搜狐还在技术视频内容上加大了投入，其中包括P2P加速Y件的开发。过Mq来Q搜狐专门有一个团队从?span lang="EN-US">P2P加速Y件的开发?/font>
在张朝阳看来Q最Zh意料的是搜狐的北京播报，?/span>q是一个偶然碰出的创意?/span>。中女排比赛采讉Kq的奛_Q开q式l束之后采访张艺谋，都是q个频道完成的?/font>
文字、图片、视频是信息传达的三U方式，2008q北京奥q会是互联网W一ơ通过视频展示奥运会，谁在q次奥运会中抢得了先机，也就抢得了互联网产业的先机。因此，新浪、腾讯、搜狐、网易奥q会前都不惜代h(hun)获取视频内容的直播与转播权?/font>
张朝阌为，本次奥运会对新媒体有三个意义Q一是新媒体的品牌传播，更多的用L(fng)道互联网Q二是用户切换，更多的网民用互联网产品与服务；三是q告收入的增加，更多的广告主认可互联|媒体?/font>
张强调，搜狐是奥q赞助商Q获得了更多的资源，因而也会积累更多的资。其中，用户切换包括两个斚wQ一是不使用互联|的人群开始用互联网Q二是原来偶?dng)上|的人更多地使用互联|?/font>
Z最大范围地吸引用户Q各安L(fng)站都试图通过各种?/span>用户界面?/span>导入用户。新网首页、体育频道、奥q频道、新手机报、新博客都是其用户界面。搜狐导入用L(fng)用户界面除了|站首页、体育频道、奥q频道、搜狐博客、搜狐社区外Q还有搜索、网游、搜狗输入法弹窗{。腾讯的x通讯l端有超q?span lang="EN-US">5亿注册用P通讯l端、即旉讯的对话框、弹H都成ؓ用户界面?/font>
新媒体除了要锁定|民之外Q还要锁定广告主。曹国伟表示Q此前许多广告ƈ不认可互联网Q但通过此次奥运会，互联|至表现出了三个优势：一是从信息接收率来看，互联|已lD?sh)视Q二是在用户参与度方面，互联|有博客、社区、播客等深度参与形式Q三是互联网的用h有h(hun)倹{?/font>
?/span>10U钟的优?/span>
张朝阌为，管全球l济不景气，但中国的l济会l上行，而互联网媒体的媄响力也会l箋上行Q互联网q告的增长会保持40%的增长率。而且Q互联网q具有反l济周期的特性，q是因ؓ互联|上的消Ҏ(gu)便宜Q大安可能会选择互联|消贏V?/font>
张朝阌C，搜狐通过奥运U篏了许多资产，q些资除了内容、用戗广告方面外Q还包括技术上的配套更新?/font>
8?span lang="EN-US">22?/st1:chsdate>Q搜狐副总裁方刚向本报记者解释了北京奥运会的INFO)?span lang="EN-US">“CIS?比赛评论员系l?span lang="EN-US">)。北京奥q会期间Q方刚负责整个搜狐奥q会期间的技术系l，以及奥运会官|的技术支持?/font>
其中Q?span lang="EN-US">“INFO2008?/span>是提供给记者、官员、工作h员的信息pȝQ通过一个安装在客户端上的YӞ上述人员可以通过“INFO2008?/span>获得赛程、赛果、运动员、运动队的各U情c?/font>
方刚_“INFO2008?/span>上有完备的运动员信息Q比如运动员w高、体重、出行事件、比赛位|、比赛成l等。评论员pȝ的数据则更ؓ专业、更为全面，除了评论员外Q一般h无法看懂。方刚说Q要看懂CIS数据Q需l过专业的培训?/font>
以蟩水ؓ例，在这套全面的数据库里面，q动员一入水Q电(sh)视还没有出结果的时候，CISpȝ里面已经有了每个裁判的打分。方刚一Ҏ(gu)着?sh)视Q一Ҏ(gu)着?sh)脑Q他发现Q电(sh)视的打分l果要比CISpȝ臛_?span lang="EN-US">10U钟?/font>
方刚_随着互联|用L(fng)增加Q宽带用L(fng)增加Q视频将成ؓ互联|的主要表现形式Q在q种重大赛事的表CQ互联网在技术上比?sh)视更有优势?/font>
方刚认ؓQ技术资产是搜狐U篏下来的重要资产之一Q这成Z联网职业化报道重大体育赛事的开始?span style="font-family: 楷体_GB2312; mso-hansi-font-family: ??">Q?/span>作者：侯勇）
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