于仁国：(x¨¬)˜qžæŽ¥íw«è¾¹çš„创业者，让创意更有力é‡?/h2>

2019-04-16 | �万宁��李派 | 来源 公号“清华大学文化创意评论�019-04-15 |

¾l†æ•°˜q‘年来的现象¾U§æ–‡åˆ›IPåQŒâ€œé˜¿ç‹¸â€æ˜¯ä¸€ä¸ªæ ‡å¿—性的存在ã€?/span>

“阿狸”教父于仁国也逐渐成äØ“(f¨´)文创领域的新锐焦点——他为梦之城构徏äº?ji¨£n)多IP、全产业铄¡š„生态系¾lŸï¼Œæ½œå¿ƒ(j¨©)打造梦之城堡；他活跃在创业者培训课堂上åQŒè®²æŽˆåˆ›ä¸šä¸ŽæŠ•èµ„、创业团队管理、品牌授权、文创赋能等评¡¨‹åQ›ä»–创办™ì”豆投资åQŒå‘掘文创领域的优秀创业™å¹ç›®åQŒä¸»æŒåˆ›ä¸šè€…访谈节目“朝上谈”；他的创业¾låŽ†è¢«å†™˜q›æ¸…华经½Ž¡å­¦é™¢çš„商业案例ã€?/span>

他的创业¿U˜è¯€æ˜¯ä»€ä¹ˆï¼Ÿå“ªäº›ç‰¹è´¨è®©ä»–在文创领域熠熠生辉？

喜欢不断ž®è¯•æ–°é²œäº‹ç‰©ã€æ•¢äºŽæ‰¿æ‹…——这是于仁国¾l™å‡ºçš„回½{”ã€?/span>

天生的创业�/span>

“如果不让我创业åQŒæˆ‘都不知道要做什么。”对于仁国而言åQŒåˆ›ä¸šä¼¼ä¹Žæ˜¯ä¸€æ¡å¿…èµ°çš„è·¯ã€?/span>

于仁国èín上带着与生俱来的创业基因——祖辈闯关东到辽宁的一个小县城安家åQŒçˆ¶äº?0岁时到北大荒闯荡åQŒæ›¾¾låŽ»˜q‡å¤§å…´å®‰å²­å’Œå†…蒙古，做过木工、èžR工，每年˜q‡å¹´å›žå®¶çš„时候，父亲一定会(x¨¬)背着一麻袋的粮食，˜q™å°±æ˜¯æœ€å¥½çš„òq´è´§ã€?/span>

1977òqß_(d¨¢)¼ŒäºŽä»å›½å‡ºç”Ÿã€‚当æ—Óž¼Œçˆ¶äº²æ˜¯ä¸€å®¶æœºæ¢°åŽ‚çš„å·¥½E‹å¸ˆåQŒæ¯æœˆçš„工资大抵可以¾l´æŒä¸€ä¸ªå®¶åº­çš„生活开销ã€?0òq´ä»£åˆæœŸåQŒæ”¹é©æµªæ½®å¸­å·å…¨å›½ï¼Œçˆ¶äº²æ”‘Ö¼ƒäº?ji¨£n)å·¥½E‹å¸ˆçš„工作，回到家乡创业åQŒåœ¨å®¶ä¸­çš„院子里å»ÞZº†(ji¨£n)养鸡场。养鸡场的气å‘Ïxˆä¸ÞZ»–童年里的一¿Uç‹¬ç‰¹è®°å¿†ï¼Œä»–曾¾lå’Œçˆ¶äº²ä¸€èµ·åŽ»ä¹°é¸¡å´½å„¿ã€å’Œæ¯äº²åˆ°å¸‚(j¨¬ng)åœÞZ¸Šå–鸡蛋，父亲˜q˜è¢«è¯„选äØ“(f¨´)厉K‡Œçš„养鸡专业户力_Š¨æ¨¡èŒƒã€?/span>

他曾¾lé—®˜q‡çˆ¶äºÔŒ¼Œä¸ÞZ»€ä¹ˆè¦æ”‘Ö¼ƒ½E›_®šå·¥ä½œåŽÕd…»é¸¡ï¼Œçˆ¶äº²å›žç­”è¯ß_(d¨¢)¼Œå› äØ“(f¨´)每年养鸡的收入有2000多块钱，可以让一家äh˜q‡å¾—更好ã€?/span>

1984òq´æ˜¯ä¸­å›½çŽîC»£å•†ä¸šçš„å…ƒòqß_(d¨¢)¼Œä¹Ÿæ˜¯æ”šw©å¼€æ”¾ä»¥æ¥çš„½W¬ä¸€‹Æ¡åˆ›ä¸šé«˜æ½®ç‚¹åQŒåˆ›ä¸šå¤§å†›é£Žèµ·äº‘涌。这一òqß_(d¨¢)¼Œçˆ¶äº²ç”¨å…»é¸¡èµšæ¥çš„钱开办了(ji¨£n)一家机械加工厂åQŒäºŽä»å›½çš„青ž®‘年时期ž®±æ˜¯è·Ÿç€å·¥åŽ‚一èµähˆé•¿è“v来的。尚且年òq¼çš„ä»–åƈ不懂得创业意味着什么，只是觉得“父亲经常出差不在èín边”ã€?/span>

在创业家庭中长大åQŒäºŽä»å›½íw«ä¸Šæœ‰ç€½Hå‡ºçš„创业者属性，即便是在他对于“创业”还没有什么概å¿ëŠš„时候，˜q™äº›ç‰¹è´¨ž®±å·²¾lé€æ¸æ˜„¡Ž°å‡ºæ¥äº?ji¨£n)ã€?/span>

1996òq´å¤å¤©ï¼ŒäºŽä»å›½è¿›å…¥æ¸…华大学物理系学习(f¨¤n)åQŒä»–们是被互联网冲击的第一代ähåQŒä¸€æ‰¹å¤§å­¦ç”Ÿåˆ›ä¸šæ˜Žæ˜Ÿå¦‚雨后春½W‹èˆ¬˜q…速发展è“v来，许多同学都开始尝试创立门æˆïL(f¨¥ng)½‘站、研½I¶æ¶²æ™¶æ˜¾½Cºã€‚那个年代，做家教、做¾|‘站是大学生们最常见的兼职工作，但是于仁国和室友多了(ji¨£n)一¿Ué€‰æ‹©çš„方式ã€?/span>

他们一起买äº?ji¨£n)一台激光打印机òq¶å¯¹å¤–经营，取名â€?10PrintClub”，定ä­h(hu¨¢n)一块钱一张，˜q™åœ¨å½“时可以用“爆‹Æ䏀æ¥å½¢å®¹åQŒå› ä¸ºå…¶ä»–的打印店基本上˜q˜æ˜¯ç”¨å–·å¢¨æ‰“印机åQŒå®šä»·ä¸¤å…ƒä¸€å¼ ã€‚经营了(ji¨£n)一ŒD‰|—¶é—´ä¹‹åŽï¼Œä»–们逐渐明白äº?ji¨£n)“挣钱”是怎么回事åQŒè„‘‹¹·ä¸­å¯ÒŽ(gu¨©)ˆæœ¬å’Œåˆ©æ¶¦ä¹Ÿæœ‰äº?ji¨£n)概å¿üc(di¨£n)€‚小ž®çš„打印室承载了(ji¨£n)˜q™å¸®òq´è½»å¤§å­¦ç”Ÿçš„创业情怀åQŒåŒå®¿èˆçš„六位同学中åQŒçŽ°åœ¨æœ‰å››ä½åœ¨è¿›è¡Œåˆ›ä¸šã€?/span>

本科毕业后，于仁国先后在ç”?sh¨´)讯盈科和鼎æ–îC¿¡æ¯ç³»¾lŸå·¥ä½œäº†(ji¨£n)四年ã€?004òqß_(d¨¢)¼Œä»–重新回到清华读MBAåQŒæ¯•ä¸šè¯¾é¢˜çš„研究方向为创业和风险投资åQŒåƈ在毕业后加入¾Uªæºèµ„本åQŒæ¯òq´éƒ½è¦å’Œæ•°ç™¾ä¸ªåˆ›ä¸šè€…见面，在讨论商业计划、尽职调查、行业研½I¶ã€å‚与公司管理的˜q‡ç¨‹ä¸­ï¼Œå†…心(j¨©)中对于创业的渴望再一‹Æ¡è¢«å”¤é†’ã€?/span>

“我是一个喜‹Æ¢åšäº‹çš„人，只有在工作中才能够慢慢认识自己。”在风险投资公司工作四年之后åQŒäºŽä»å›½å†›_®šè¦è‡ªå·±åˆ›ä¸šã€?/span>

“父辈äh创业是äØ“(f¨´)äº?ji¨£n)生‹zÕd¾—更好åQŒä¸å†æŒ¨é¥¿ï¼Œæ›´å¤šæ˜¯ä»Žè°‹ç”Ÿçš„角度出发，”他è¯ß_(d¨¢)¼Œâ€œä½†æ˜¯éšç€åˆ›ä¸šçŽ¯å¢ƒ­‘Šæ¥­‘Šå¥½åQŒæˆ‘们这一代äh对于创业的理解就变得不一样了(ji¨£n)。”他觉得åQ?0后有一¿Uâ€œç†æƒ³â€æƒ…¾l“，而他的理惛_°±æ˜¯â€œæˆž®×ƒ¸€å®¶ä¼Ÿå¤§çš„企业åQŒäØ“(f¨´)½C¾ä¼š(x¨¬)带来更多的美好”ã€?/span>

他始¾lˆè§‰å¾—，自己èµîC¸Šåˆ›ä¸š˜q™æ¡è·¯æ˜¯æ³¨å®šçš„，“我ž®±æ˜¯ä¸ºåˆ›ä¸šè€Œç”Ÿã€‚â€?/span>

跟问题过日子

“如果我是创业者，我能不能做得更好åQŸâ€?/span>

“如果我面äÍ(f¨´)˜q™æ ·çš„困境，我会(x¨¬)怎么解决åQŸâ€?/span>

做投资经理时åQŒäºŽä»å›½è§è¿‡å¾ˆå¤šå®¶åˆ›ä¸šå…¬å¸ï¼Œä¹Ÿè§è¯è¿‡˜q™äº›å…¬å¸çš„困难时刻，对于创业的思考也­‘Šæ¥­‘Šæ·±å…¥ï¼ŒæƒŒ™¦åˆ›ä¸šçš„想法愈加强烈而迫切。他开始思考自å·Þqš„未来åQŒä¸æ–­å¯»æ‰‘֐ˆé€‚的行业和时机准备创业ã€?/span>

2009òq´å‰åŽï¼Œä»–持¾l­å…³æ³¨ç€äº’联¾|‘、游戏、动漫行业的发展åQŒåšäº?ji¨£n)大量的调查和研½I¶ã€‚一‹Æ¡å¶ç„¶çš„æœÞZ¼š(x¨¬)åQŒåœ¨æ ¡å‹çš„介¾lä¸‹åQŒä»–认识äº?ji¨£n)“阿狸”的创作者徐瀚，两äh都认为动漫行业孕育着巨大的机ä¼?x¨¬)，对公司未来发展的æƒÏx³•ä¸€æ‹å³åˆã€‚于仁国坚信åQŒæ¢¦ä¹‹åŸŽå¿…将成äØ“(f¨´)自己理想中的那家“伟大的公司”，成äØ“(f¨´)动æ˜O行业的一个优¿U€æœ¬åœŸå“ç‰Œã€?/span>

正式军_®šåŠ å…¥æ¢¦ä¹‹åŸŽæ—¶åQŒäºŽä»å›½ž®±å¯¹å…¬å¸çš„发展有äº?ji¨£n)清晰的规划åQŒåŒ…括创始äh队伍的搭建、团队管理、IP孵化½{‰ç­‰ã€‚“这是投资äh天然具备的属性，”他è¯ß_(d¨¢)¼Œâ€œæŠ•èµ„讲½I¶â€˜è°‹å®šâ€™ï¼Œä¸€å®šè¦è°‹åˆ’好之后再开始做åQŒå¦‚果最后没有成功，一定是因äØ“(f¨´)没有做好。â€?/span>

于仁国觉得，比è“v做一家公司，创业更多的是一¿Uç²¾¼œžã€‚读书时åQŒä»–对于计算机和¾lç®¡¾cȝš„评¡¨‹æ„Ÿå…´­‘£ï¼ŒäºŽæ˜¯ä¾¿ç»å¸¸è·‘去蹭课；工作后，他很快从被需要、被安排工作的状态，转变ä¸ÞZ¸»åŠ¨åŽ»é€‰æ‹©å·¥ä½œåQ›ä»Žâ€œç å†œâ€å˜ä¸ºç®¡ç†è€…，如饥似æÍ(f¨´)地学ä¹?f¨¤n)，他发现自å·Þqš„知识体系不够åQŒäºŽæ˜¯é€‰æ‹©é‡æ–°å›žåˆ°å­¦æ ¡è¯ÖM¹¦å­¦ä¹ (f¨¤n)ã€?/span>

“以创业的心(j¨©)态去工作和学ä¹?f¨¤n)，能够最大限度地调动自己的能力和¾_‘ÖŠ›åQŒæ‹¥æœ‰å¼ºçƒˆçš„自我驱动力，才能‘成事儿’。”于仁国说ã€?/span>

在他çœég¸­åQŒä¸€ä¸ªå¥½çš„创业者不是胆子大、敢冒险åQŒè€Œæ˜¯å¤©ç”Ÿæ•¢æ‰¿æ‹…，遇到什么事都能拍着胸脯说“有我在”，不管¾l“果是成功还是失败，都能扛得住ã€?/span>

创业的过½E‹ä¸­åQŒæ— æ•°çš„困难接踵而至。在梦之城发展初期，资源短缺、äh才匮乏是主要困难åQ›æˆé•¿åˆ°ä¸€å®šé˜¶ŒDµä¹‹åŽï¼Œå¦‚何提升½Ž¡ç†èƒ½åŠ›åQŒåŠ å¼ÞZ¼ä¸šæ–‡åŒ–徏设，调动每一个äh的积极性则成äØ“(f¨´)新难题；而文化行业普遍面临的产业é“ùNš¾ä»¥æ‰“通的问题则是更大的挑战……这些都要求½Ž¡ç†è€…和创业者不断学ä¹?f¨¤n)成é•Ñ€?/span>

在出现困隑֒Œå…‹æœå›°éš¾çš„åó@环往复过½E‹ä¹‹ä¸­ï¼ŒäºŽä»å›½å¿ƒ(j¨©)中无数次惌™±¡˜q‡çš„“梦之城堡”越发清晰ã€?016òq?æœ?0日，北京梦之城文化股份有限公司在æ–îC¸‰æ¿æˆåŠŸæŒ‚牌，成äØ“(f¨´)一家公众公司，æ²È†¾l“构更加规范化、透明化ã€?/span>

于仁国喜‹Æ¢ä¸æ–­å°è¯•æ–°é²œäº‹ç‰©å’Œå¼ø™°ƒå†³ç­–能力。在他看来，创业的魅力正在于此ã€?/span>

“在创业的过½E‹ä¸­åQŒåˆ¤æ–­åŠ›å’Œå†³½{–力是核å¿?j¨©)竞争力åQŒåªæœ‰ç»åŽ†è¿‡æ— æ•°‹Æ¡çš„成功和失败才能逐渐形成。”他认äØ“(f¨´)åQŒåˆ›ä¸šè€…的核心(j¨©)能力和素质的成长是创业企业发展的重要基础ã€?/span>

创业者每天都面äÍ(f¨´)挑战åQŒè€Œé€šè¿‡å†³ç­–战胜挑战的过½E‹ï¼Œž®±æ˜¯åœ¨æˆé•Ñ€‚“一个决½{–如果成功，可以收获自信——对于自己判断力的自信；如果å¤ÞpÓ|åQŒæ”¶èŽ·å¯èƒ½æ›´å¤§â€”—从å¤ÞpÓ|的教训中得到更大的警½Cºå’Œæˆé•¿åŠ¨åŠ›ã€‚”于仁国˜q™æ ·å®šä¹‰å†³ç­–成èÓ|的意义ã€?/span>

在于仁国çœég¸­åQŒåˆ›ä¸šè€…的担当不仅体现ä¸ø™§£å†›_›°éšä€”—他们见招拆招的能力强，不管多么困难都要惛_Šžæ³•åšåˆŽÍ¼›˜q˜ä½“çŽîCØ“(f¨´)扛得住压力——有很多问题是解决不äº?ji¨£n)çš„åQŒè¦å­¦ä¼š(x¨¬)跟问题过日子ã€?/span>

让创意更有力�/span>

在运营梦之城的过½E‹ä¸­åQŒäºŽä»å›½é€æ¸æ„è¯†åˆŽÍ¼Œåªåšäº§å“ã€åªåšä¸€ä¸ªIP是远˜qœä¸å¤Ÿçš„åQŒäºŽæ˜¯ï¼Œä»–通过内部孵化和对外投资的方式åQŒäØ“(f¨´)梦之城打造了(ji¨£n)多IP、全产业铄¡š„生态系¾lŸã€‚å°½½Ž¡è¿™ä¸ªç”Ÿæ€ç³»¾lŸæ˜¯å¼€æ”„¡š„åQŒä½†æ˜¯å¯¹å¤–çš„˜qžæŽ¥ä»ç„¶æœ‰é™ã€‚“如何让更多的创业者囊括其中”成ä¸ÞZ»–思考的问题ã€?/span>

于是åQŒä»–开始组建社¾Ÿ¤ï¼Œž®†èín边的文创领域的创业者聚集在一赗÷€?/span>

他用“网¾lœæ•ˆåº””来阐释自己的构惻I¼Œž®†æ–‡åˆ›é¢†åŸŸçš„创业者看作节点，当他们连接在一èµäh—¶åQŒéšç€äº’动和交‹¹è¶Šæ¥è¶Šå¤šã€è¶Šæ¥è¶Šæ·±åº¦åQŒå°±ä¼?x¨¬)åŞ成超乎想象的涌现效应ã€?/span>

如今åQŒäºŽä»å›½åˆåˆ›åŠžäº†(ji¨£n)™ì”豆投资和魔豆朝上两家公司，通过投资文创™å¹ç›®åQŒç»„¾l‡åˆ›ä¸šè€…活动，丑֊žå“ç‰ŒæŽˆæƒã€æ–‡åˆ›èµ‹èƒ½ã€åˆ›ä¸šä¸ŽæŠ•èµ„评¡¨‹½{‰åŸ¹è®­é¡¹ç›®çš„方式åQŒä¸æ–­å¼ºåŒ–文创领域创业者之间的联系åQŒåœ¨æ–‡åˆ›é¢†åŸŸæž„徏一个更庞大的网¾lœç³»¾lŸã€?/span>

2019òq?æœ?5日，他主持的节目“朝上谈”第一期在喜马拉雅正式上线ã€?/span>

“找寻èín边的创业者，我们一èµähœä¸Šè°ˆã€‚”伴随着于仁国沉½EŒ™€Œå¯Œæœ‰ç£æ€§çš„声音åQŒæ–‡åˆ›é¢†åŸŸçš„创业者们ž®†è‡ªå·Þqš„故事娓娓道来。“朝上谈”，是于仁国创办的一档专门针对创业者的访谈节目åQŒèŠ‚目名字取朝气和向上生长之意，极具文化行业和初创企业的特征ã€?/span>

他觉得，投资äºø™ƒ½å¤Ÿç»™äºˆåˆ›ä¸šè€…的帮助是在资金和经验方面，但是个体的能量是非常有限的，而群体的智慧则是十分巨大的。于是，他通过访谈、组¾l‡æ´»åŠ¨ç­‰æ–¹å¼åQŒä¸æ–­æ‹“宽创业者的联系¾l´åº¦åQŒè®©åˆ›ä¸šè€…不仅“认识”，而且能够“共鸣”ã€?/span>

“文创社¾Ÿ¤ä¸æ˜¯å•å‘çš„åQŒä¹Ÿä¸æ˜¯åŠŸåˆ©çš„。”于仁国亲自担ä“Q微信¾Ÿ¤çš„¾Ÿ¤ä¸»åQŒä¸¥æ ¼å®¡æ ¸æ¯ä¸€ä½ç”³è¯·å…¥¾Ÿ¤çš„创业者，不允许群内出现广告，“只有优¿U€çš„节点加入，我们的文创社¾Ÿ¤æ‰èƒ½å¤Ÿæœ‰æºæºä¸æ–­çš„能量产生。â€?/span>

ä»–å°†™ì”豆朝上的ä‹É命定义äØ“(f¨´)“连接优¿U€çš„文化创意团队及(qi¨¢ng)创业者，ä¿?j¨©)进其在创新创业斚w¢æŒç®‹å­¦ä¹ (f¨¤n)和成镎쀝，而“文化创意äñ”业的创业者连接äh”是他对自己的定位ã€?/span>

于仁国认为，好的创业者既不是天生的，也不是培å…Õd‡ºæ¥çš„åQŒè€Œæ˜¯â€œé•¿å‡ºæ¥çš„”。“就拿我自己来说åQŒä»Žž®åœ¨åˆ›ä¸šçŽ¯å¢ƒä¸­æˆé•¿ï¼Œå–œæ¬¢æŠ˜è…¾åQŒçˆ±æ‰›äº‹å„¿ï¼Œæ‰€ä»¥æ³¨å®šèµ°ä¸Šåˆ›ä¸šçš„道èµ\。”他觉得åQŒæ¯ä¸€ä½åˆ›ä¸šè€…都有自å·Þqš„成长路径åQŒåœ¨ä¸åŒçš„成长环境中沉淀(w¨§n)出创业者特质，˜q›è€Œåœ¨å„自领域内成ž®×ƒ¸€ç•ªäº‹ä¸šã€?/span>

“创业不能在译֠‚上教出来åQŒè¦æä¾›å„类资源、äØ“(f¨´)大家提供学科交叉的机ä¼?x¨¬)、营造创新环境，才能够让真正适合创业的ähèµîC¸Šåˆ›ä¸šä¹‹èµ\。”和当年è¯ÖM¹¦æ—¶çš„情况相比åQŒäºŽä»å›½ååˆ†¾Ÿ¡æ…•å¦‚今清华校园中的各类½C‘Ö›¢¾l„织、创业大赛、挑战杯™å¹ç›®ã€X-lab½{‰åˆ›ä¸šæ¡ä»¶å’Œåˆ›ä¸š½Iºé—´åQŒè¿˜æœ‰å„¿Uåˆ›ä¸šç›¸å…³çš„评¡¨‹ã€‚ä»–è¯ß_(d¨¢)¼Œâ€œå¤§å®¶åœ¨æ ¡å›­é‡Œå°±å¯¹åˆ›ä¸šæœ‰ç€æˆ–多或少的接触，对创业可能面临的风险和诱惑也都有所认知和判断，˜q™å°±æ˜¯æœ€å¥½çš„创业环境——给创意以落地资源，¾l™åˆ›ä¸šä»¥è¯•é”™½Iºé—´ã€‚â€?/span>

“我一直坚信，创意是有力量的，把èín边的创业者和创业团队˜qžæŽ¥åœ¨ä¸€èµøP¼Œåˆ›æ„ž®×ƒ¼š(x¨¬)更有力量。”于仁国如是说ã€?/span>

于仁国接受采�/span>

于仁国，清华大学物理¾p?996¾U§ã€MBA2004¾U§ï¼Œ™ì”豆投资创始合伙人、梦之城联合创始人ã€?/span>

™ì”豆投资专注于文化创意、体肌Ӏæ—…游、休闲娱乐、教育等泛文化领域初创期公司åQŒä¾æ‰˜â€œæŠ•èµ?孵化”的理念åQŒè‡´åŠ›äºŽæ‰“造集创业投资、创业辅对{€èžèµ„服务、äñ”业链资源协同于一体的创业投资孵化òq›_°ã€‚梦之城主要˜qè¥â€œé˜¿ç‹¸â€ã€â€œç½—ž®é»‘”、“皮揣子”和“杏仁儿”等知名原创动æ˜O形象。于仁国在文化创意领域成功发掘和孵化十几家优¿U€åˆ›ä¸šå›¢é˜Ÿå’Œåˆ›ä½œè€…åƈ对其˜q›è¡Œæ—©æœŸæŠ•èµ„åQŒåœ¨æŠ•èžèµ„、创业公司管理运营、创业团队徏设、品牌授权、组¾l‡è£‚变、商业资源及(qi¨¢ng)产业链整合方面拥有丰富经验ã€?/span>

作者万宁宁åQŒæ¸…华大学新é—ÖM¸Žä¼ æ’­å­¦é™¢¼‹•å£«ç ”究ç”?/span>