余承东，1969òq´å‡ºç”ŸäºŽä¸å›½å®‰å¾½çœéœé‚±åŽ¿åQŒæœ¬¿U‘毕业于西北工业大å¦åQŒç¡•å£«æ¯•ä¸šäºŽæ¸…åŽå¤§å¦ã€?span lang="EN-US">
åŽäØ“(f¨´)消费è€?span lang="EN-US">BG CEOã€åŽä¸ºç»ˆç«¯å…¬å¸è‘£äº‹é•¿ã€?span lang="EN-US">1993òq´åŠ å…¥åŽä¸ºï¼ŒåŽ†ä“Q3G产å“æ€È›‘ã€æ— ¾U¿äñ”å“行销副总è£ã€æ— ¾U¿äñ”å“线总è£ã€æ¬§‹z²ç‰‡åŒºæ€»è£ã€æˆ˜ç•¥ä¸ŽMarketing体系总製{‰ã€?span lang="EN-US">
“支æŒå›½äº§å“牌â€ã€‚当äºÞZ»¬åœ¨é€‰æ‹©å•†å“æ—¶è¿™æ ¯‚¯´åQŒå¾€å¾€æœ‰ä¸€éƒ¨åˆ†å› ç´ æ˜¯å›½äº§å“牌的产å“ä»äh ¼æ›´â€œå¯çˆ±â€ã€‚å¯æ˜¯ï¼ŒçŽ°åœ¨çš„åŽä¸ºå´ä¼ég¹Žæ‰“ç ´äº†è¿™ä¸€å®šå¾‹ã€?span lang="EN-US">
åŽäØ“(f¨´)推出äº?span lang="EN-US">Mate7ž®Šçˆµç‰ˆï¼Œå®šäh(hu¨¢n)4300元，¾l“果被炒åˆîCº”å…åƒå…ƒã€?span lang="EN-US">
是的åQŒè‹¹æžœä¹Ÿæ²¡æœ‰˜q™ä¹ˆç«ã€‚åŽä¸ºå¸¦æ¥çš„市场å˜åŒ–åQŒä¸ä»…仅是这一‹Æ¾æ‰‹æœºã€?span lang="EN-US">IDCæ•°æ®æ˜„¡¤ºåQŒç¬¬äºŒå£åº¦å…¨çƒæ™ºèƒ½æ‰‹æœºå‡ºè´§é‡æ¯”去òq´åŒæœŸå¢žé•?span lang="EN-US">23.1%åQŒè€ŒåŽä¸ºå¢žé€Ÿé«˜è¾?span lang="EN-US">95.1%åQŒå列全çƒå‰ä¸‰ï¼Œä¸‰æ˜Ÿåˆ™åŒæ¯”下é™äº†3.9%。今òq´ä¸ŠåŠå¹´åQŒåŽä¸ºåœ¨ä¸ä¸œå’Œéž‹z²çš„æ™ø™ƒ½æ‰‹æœºå‡ø™´§é‡åŒæ¯”增长近6å€ï¼Œæ‹‰ç¾Žå‡ø™´§é‡å¢žé•¿è¿‘4å€ã€?span lang="EN-US">GFK零售数æ®æ˜„¡¤ºåQŒå®ƒåœ¨å—éžã€ç¼…甸ã€å§”内瑞拉ã€å“¥ä¼¦æ¯”亚ç‰å›½æ™ºèƒ½æ‰‹æœºå¸‚åœÞZ†¾é¢å·²‘…过三星ã€?span lang="EN-US">
åŽäØ“(f¨´)转型了ã€?span lang="EN-US">
余承东是åŽäØ“(f¨´)的大明星。他是åŽä¸ºæ¶ˆè´¹è€?span lang="EN-US">BG CEOã€?span lang="EN-US">
“我们åšäº†æ”¹å˜ï¼ŒåšæŒ¾_‘֓战略åQŒä¸‰å››å¹´æ—‰™—´åšæŒä¸‹æ¥æ‰å–得今天的æˆç‡W。我们胦òq´åˆ°2014òq?span lang="EN-US">12月底åQŒé¢„计åŽä¸ºæ¶ˆè´¹è€…业务超˜q?span lang="EN-US">120亿美元，2013òq´æ˜¯90多亿¾ŸŽå…ƒåQŒåŒ…括智能手机整个领域还有很大æˆé•¿ç©ºé—´ã€‚â€?span lang="EN-US">
“我ä¸ä¸€å®šæ˜¯äº«å—é©å‘½æˆæžœçš„ähâ€?span lang="EN-US">
“在å‘展é“èµ\ä¸ï¼Œæ€»è¦æœ‰ähåšé“ºè·¯çŸ³ã€ç‰ºç‰²å“。当业务æˆåŠŸäº†ï¼Œæˆ‘也ä¸ä¸€å®šæ˜¯äº«å—é©å‘½æˆæžœçš„äh。â€ä½™æ‰¿ä¸œè¯´ã€‚å°±åƒä»¥å‰æˆ‘½Ž¡åŽä¸ºæ— ¾U¿ï¼Œå…¶å®žåŽäØ“(f¨´)æ— çº¿ä»¥å‰ç«žäº‰åŠ›ä¹Ÿæ˜¯å¾ˆå¼±ï¼Œåœ¨æˆ‘çš„ä“Q期内åQŒç«žäº‰åŠ›‘…过了所有的å¯ÒŽ(gu¨©)‰‹åQŒè¶…˜q‡ä¸å…ß_(d¨¢)¼ŒåŽæ¥˜q˜å¤§å¤§è¶…˜q‡äº†æŽ’å½W¬ä¸€çš„爱立信ã€?span lang="EN-US">
“我们以å‰åšB2B生æ„åQŒä¸éœ€è¦é¢å¯¹åª’体。但是我们åšæ¶ˆè´¹è€…业务，è¦å‘壎ͼŒä¸å±å£ŽÍ¼Œå“牌åšä¸èµäh¥ã€‚有很多冲çªå¯ÒŽ(gu¨©)ˆ‘本ähåQŒå¯¹æˆ‘们åšäº‹æƒ…都有很大压力。我是一个抱有ä¹è§‚主义精¼œžçš„人，ä¸ç®¡é‡åˆ°å¤šå°‘å›°éš¾åQŒå¤šž®‘问题，说å¥å®žè¯åQŒæˆ‘常常有快åšæŒä¸ä¸‹åŽÈš„时候，但我能很快æ¢å¤å›žæ¥ã€‚â€ä½™æ‰¿ä¸œè¯´ã€?span lang="EN-US">
“这个行业丘q›åˆ™é€€åQŒè¿›æ¥æ…¢äº†å°±æ˜¯é€€æ¥ï¼Œä»ÖM½•æ—¶å€™éƒ½è¦æœ‰å¾ˆå¼ºçš„å±æœºæ„Ÿã€å±æœºæ„识。â€ä½™æ‰¿ä¸œè¯ß_(d¨¢)¼Œæ²¡æœ‰å±æœºæ„Ÿéžå¸¸å±é™©ï¼Œå¾ˆå¤šä¼ä¸šèµ°å‘™å¶å³°ž®±æ˜¯å¤ÞpÓ|和倒é—çš„å¼€å§‹ã€‚å½“ä½ èµ°å‘æˆåŠŸçš„æ—¶å€™ï¼Œä½ è‡ªå·±å†…éƒ¨ä¼š(x¨¬)å‘生å˜åŒ–åQŒæ‰€ä»¥å±æœºæ„识è¦æ—¶åˆ»ä¿æŒã€?span lang="EN-US">
当æ到åŽä¸ºçš„时候，很多人的å°è±¡ä»ç„¶æ˜¯è·¼›ÀL¶ˆè´¹è€…较˜qœçš„一安™€šä¿¡å…¬å¸ã€‚而åŽä¸ºæ£åœ¨è¯•å›¾æ”¹å˜è¿™äº›ã€?span lang="EN-US">
“三四年以å‰åQŒåŽä¸ºåšç™½ç‰Œæ‰‹æœºã€‚我æ¥ç®¡æ¶ˆè´¹è€…业务以åŽï¼Œä»?span lang="EN-US">2011òq´æˆ˜ç•¥è°ƒæ•ß_(d¨¢)¼Œæ”‘Ö¼ƒç™½ç‰ŒåQŒç”¨åŽäØ“(f¨´)自有å“牌。以å‰åŽä¸ºæ‰‹æœÞZ¸Šé¢æ‰“的都是沃达丰åQŒæ˜¯˜qè¥å•?span lang="EN-US">LOGOåQŒæ²¡æœ‰åŽä¸?span lang="EN-US">LOGO。åŽä¸?span lang="EN-US">LOGOåªæ˜¯åœ¨ç”µ(sh¨´)æ± é‡Œé¢ï¼ŒæŠ 开里é¢æ‰èƒ½çœ‹è§åQŒå¾ˆž®ï¼Œæ¶ˆè´¹è€…看ä¸åˆ°ã€‚â€?span lang="EN-US">
“消费者过åŽÖM¸äº†è§£åŽäØ“(f¨´)。â€ä½™æ‰¿ä¸œè¯´ã€‚三òq´å‰åQŒåŽä¸ºå“牌知å度ž®äºŽ3%åQŒè™½ç„¶åŽä¸ºå‘全世ç•?span lang="EN-US">70多亿人å£ã€?span lang="EN-US">100多个国家æ供通讯æœåŠ¡åQŒä½†æ˜¯æˆ‘们站在è¿è¥å•†èƒŒåŽåQŒäh们看ä¸åˆ°åŽäØ“(f¨´)åQŒåªèƒ½çœ‹åˆ°è¿è¥å•†ã€‚三四年å‰ï¼Œæˆ‘们开始用åŽäØ“(f¨´)自有å“牌åQŒç¬¬ä¸€òq´æˆ‘们把å“牌知å度æ高到25%åQŒç¬¬äºŒå¹´æ高åˆ?span lang="EN-US">52%åQ?span lang="EN-US">2014òq´æ˜¯½W¬ä¸‰òqß_(d¨¢)¼Œæˆ‘ä»¬ç›®æ ‡æ˜?span lang="EN-US">68%。我们åšäº?span lang="EN-US">20多年åQŒå“牌知å度3%都ä¸åˆŽÍ¼Œç„¶åŽæˆ‘们用两三年旉™—´åQŒæŠŠå“牌知å度从3%ä¸åˆ°æ高åˆ?span lang="EN-US">52%åQŒè¿™æ˜¯ä¸€ä¸ªå·¨å¤§çš„å˜åŒ–。åŒæ—?span lang="EN-US">2014òq´åŽä¸ø™Ž·å¾—了Interbrand Top100的第94å，˜q™æ˜¯½W¬ä¸€ä¸ªè¿›å…?span lang="EN-US">Interbrand Top100çš„ä¸å›½å“牌ã€?span lang="EN-US">
一个ä¸æŒ‰å¸¸ç†å‡ºç‰Œçš„äº?span lang="EN-US">
˜q™æ ·çš„改å˜æ¥çš„åƈä¸å®¹æ˜“。在æ¤å‰çš„采访ä¸åQŒä½™æ‰¿ä¸œæ›¾è¡¨½Cºï¼ŒåŽäØ“(f¨´)çš„çŸæ¿åƈä¸åœ¨æŠ€æœ¯ä¸Ž½Ž¡ç†åQŒè€Œåœ¨äºŽè§‚å¿üc€‚äØ“(f¨´)æ¤ï¼Œ˜q™å‡ òq´æ¥åQŒä»–æ¯æ¬¡å†…部å‘言首页内容都固定ä¸å˜ï¼Œéƒ½æ˜¯è®²å¯¹æ¶ˆè´¹è€…的认识。æ¤ä¸„¡…žè´¹è‹¦å¿ƒã€‚在余看æ¥ï¼Œå¦‚果他åªè®²ä¸€‹Æ¡ï¼Œå¾ˆå¤š½Ž¡ç†å±‚æ ¹æœ¬ä¸çœ‹ï¼Œæˆ–者è{瞬就忘，于是åšæŒä¸æ–é‡å¤â€”—他¾cÖM¼¼å¾ªè§„íyˆçŸ©çš„ä‹D动åƈä¸å¤šã€?span lang="EN-US">
多数时候，余承东都是一个ä¸æŒ‰å¸¸ç†å‡ºç‰Œçš„人。上ä»ÖM¹‹åˆï¼Œä»–决然ç 掉白牌手机（贴è¿è¥å•†å“牌åQ‰åŠ(qi¨¢ng)éžæ™ºèƒ½æ‰‹æœºçš„å‡ø™´§é‡â€”—数é‡é«˜è¾?span lang="EN-US">3000万å°åQŒå…¶è¥æ”¶å¦‚雪崩般下跌。在最艰难的时刻，余承东曾ä¸ÕdŠ¨æ”‘Ö¼ƒæ•°é¢å·¨å¤§çš„å¹´¾lˆå¥–金，办公桌上则摆攄¡€ä¸å›½½W¬ä¸€ä»£èˆ°è½½æœºæ?span lang="EN-US">15战斗æœÞZ»Žè¾½å®å¯‚ˆªæ¯ç”²æ¿ä¸Šèµ·é£žçš„模型ã€?span lang="EN-US">
¾|®èín如æ¤é™©å¢ƒåQŒä½™æ‰¿ä¸œæ‰€æ‰¿å—的压力å¯æƒŒ™€ŒçŸ¥åQŒä½†ä»–å‡èƒ½å¦ç„¶åº¦˜q‡ã€‚æ£å› 如æ¤ï¼ŒåŽäØ“(f¨´)¾lˆç«¯æ‰‹æœºäº§å“总è£ä½•åˆšž®†ä½™è§†ä½œâ€œç²¾¼œžå¯¼å¸ˆâ€ã€‚何刚认ä¸ÞZ½™æ‰¿ä¸œå¯¹åŽä¸ºç»ˆç«¯çš„贡献主è¦ä½“现在三个方é¢ã€‚第一åQŒåšæŒé«˜ç«¯èµ\¾UÑ€‚当åˆï¼ŒåŽäØ“(f¨´)¾lˆç«¯æœ€é«˜ä»…为åƒå…ƒæœºåQŒè€ŒçŽ°åœ¨å·²æ”€å‡è‡³4000元。第二，åšå‡æ³•ï¼Œ˜q‘乎苛刻的å“质把控ä×o(h¨´)åŽäØ“(f¨´)得以åšæŒ¾_‘֓路线。第三，快速决½{–ã€?span lang="EN-US">
åŽäØ“(f¨´)宣称åQŒä¸‹ä¸€æ¥çš„ä»ÕdŠ¡æ˜¯â€œè¿›ä¸€æ¥æå‡å“牌，三年内åšåˆ°å…¨çƒç¬¬äºŒâ€ã€?span lang="EN-US">
˜q™å¯èƒ½å—åQŸä½™çš„æ—©òq´ç»åŽ†æˆ–能预½CÞZ¸€åˆ‡ã€‚å„¿æ—Óž¼Œä»–出íw«å¯’é—¨ï¼Œç”šè‡³æ— å¤„ä¸Šå¦ã€‚父亲åªå¥½æ‰˜äººç»™ä»–找了个县城里最差的åˆä¸ã€‚ä»–æ¯å¤©è¦èµ°ä¸¤ä¸ªž®æ—¶æ‰èƒ½åˆ°å¦æ ¡ï¼Œå›žç¨‹åˆè¦èŠ×ƒ¸¤ž®æ—¶ã€‚下雨时åQŒé“路更是惔泞难行。很多äh都åŠä»–说ä¸è¦è¯ÖMº†åQŒé‚£ä¸ªä¸å¦ä»Žæ¥æ²¡æœ‰äh考上˜q‡å¤§å¦ã€‚但余ä¾ç„¶åšæŒä¸Šå¦ï¼Œæœ€¾lˆä»¥å…¨åŽ¿ç†å·¥¿U‘第一åçš„æˆç‡W考入大å¦ã€?span lang="EN-US">
余承东将其归¾l“äØ“(f¨´)èƒæ€¸çš„“王者之气â€ã€‚“世界上没有ä¸å¯èƒ½çš„事情åQŒæ˜¯å†›_¿ƒå¤Ÿä¸å¤Ÿå¤§ã€‚åªè¦æ˜¯äººå¹²çš„事情，我就一定能òqÔŒ¼Œè€Œä¸”è¦æ¯”别ähòq²å¾—更好。â€ä½™æ‰¿ä¸œè¯´ã€?span lang="EN-US">
“è¦ä¹ˆåšæ²¡äº† è¦ä¹ˆåšä¸ŠåŽ Z€?span lang="EN-US">
余承东在很多人心目ä¸å¨æœ›å¾ˆé«˜ã€‚在åŽäØ“(f¨´)òq²éƒ¨åŸ¹è®ç上åQŒå…³äºŽä»–的行事风æ û|¼Œå¾ˆå¤šæ—¶å€™éƒ½æ˜¯å¦å‘˜ä»¬çš„讨论焦ç‚V€‚æœ‰èµ„æ ¼å‚åŠ åŸ¹è®çš„å¦å‘˜å‡ä¸?span lang="EN-US">18¾U§ï¼ˆåŽäØ“(f¨´)最高çñ”别äØ“(f¨´)23¾U§ï¼‰ä»¥ä¸Šçš„管ç†è€…，培è®å‘¨æœŸé€šå¸¸ä¸?span lang="EN-US">9天，æ¯ä¸ªç?span lang="EN-US">40ä½™äh。ç上会(x¨¬)ç ”è®¨å„ç§å„æ ·çš„ç®¡ç†é—®é¢˜ï¼ŒäºÞZ»¬ä¹Ÿä¹äºŽè°ƒä¾ƒä»–的轶事。å¦å‘˜ä¸æœ‰ä¸ž®‘äh曾有与之åŠå¤œèŠå¤©çš„ç»åŽ†ã€?span lang="EN-US">
余承东对技术有一¿U莫åçš„ç‹‚çƒã€‚在产å“ç ”å‘周期内，接å¬ä»–çš„ç”?sh¨´)è¯å‡ æˆæƒ¯ä¾‹ã€‚多数时é—ß_(d¨¢)¼Œæ¤ç±»é€šè¯éƒ½åœ¨æ™šä¸Š10点之åŽï¼Œä½™ä¼š(x¨¬)定期å‘下属å馈自å·Þqš„æ„è§åQŒå¤šæ•°æ—¶å€™æ˜¯æ‰¹è¯„和抱怨。通常对è¯æ˜¯è¿™æ ïL(f¨¥ng)š„åQšâ€œäñ”å“怎么˜q˜æ˜¯˜q™ä¸ªæ ·ååQŸâ€ï¼Œâ€œæ€Žä¹ˆå¯èƒ½æ€ÀL˜¯åœ¨å˜åQŸâ€ï¼Œâ€œäØ“(f¨´)什么ä¸èƒ½å˜åQŸâ€ã€?span lang="EN-US">
余承东说åQŒåŽä¸ºæœ‰ä¸€ä¸ªå†…部创新的土壤åQŒåˆ›æ–°çš„东西è¦å…许失败，å…许ž®è¯•ã€‚如果ä¸å…许å¤ÞpÓ|åQŒä¸å…许ž®è¯•åQŒè°æ•¢åˆ›æ–ŽÍ¼Ÿå¦å¤–åQŒåŽä¸ºç ”å‘的投入éžå¸¸å¤§ï¼Œ50äº¿ç¾Žå…ƒçš„ç ”å‘投入2014òq´æ‰‹æœºæŠ•äº?span lang="EN-US">10亿美元，˜qœè¿œé«˜äºŽå›½å†…åŒè¡ŒåQŒä¸åœ¨ä¸€ä¸ªé‡¾U§ä¸Šçš„ã€?span lang="EN-US">
“这å¯ÒŽ(gu¨©)”¹å–„我们ä¼ä¸šåÅžè±¡ä¹Ÿæ˜¯æœ‰å¥½å¤„çš„ï¼Œå› äØ“(f¨´)åŽäØ“(f¨´)是一个值得信赖的ã€å¯é çš„å…¬å¸ã€‚在‹¹·å¤–一开始ä¸è¢«è®¤å¯åˆ°é€æ¥è¢«è®¤å¯ï¼Œæˆ‘们åšç³»¾lŸè®¾å¤‡ä¹Ÿæ˜¯ä¸€æ ïL(f¨¥ng)š„˜q‡ç¨‹ã€‚â€ä½™æ‰¿ä¸œè¯´ã€?span lang="EN-US">
余承东的åÒŽ(gu¨©)¯›æ±‚疵是出了åçš„ã€?span lang="EN-US">P6æ‘„åƒå¤´çš„自æ‹åŠŸèƒ½éžå¸¸å‡ÞZ¼—åQ?span lang="EN-US">P7åˆå°†åƒç´ ä»?span lang="EN-US">500万æå‡åˆ°800万，òq¶å¢žåŠ 群体组æ‹ï¼Œä½†è¿™òq¶æ²¡æœ‰èŽ·å¾—余承东的认å¯ã€‚相å，他认为创新力度还ä¸å¤Ÿã€‚上ä»ÖM¹‹åˆï¼Œä½™æ›¾å‘现ä¸ÞZº†é™ä½Žæˆæœ¬åQŒä¸€å®¶æ“v外è¿è¥å•†è¦æ±‚åŽäØ“(f¨´)åŽÀLŽ‰æ‰‹æœºä¸Šçš„闪光ç¯åŠŸèƒ½ï¼Œä½†æ¶ˆè´¹è€…对˜q™æ ·çš„äñ”å“å´æ ÒŽ(gu¨©)œ¬ä¸æŽ¥å—ã€‚å› ä¸ºæ¤åœ°ç»å¸¸åœç”?sh¨´)，用户需è¦æ‹¿é—ªå…‰ç¯æ¥åšæ‰‹ç”늒用。“想都ä¸ç”¨æƒ³åQŒå–ä¸å‡ºåŽÈš„产å“åQŒäØ“(f¨´)什么还è¦åšåQŸâ€ä½™æ‰¿ä¸œè¯´ã€‚当地团队的回ç”是“è¿è¥å•†è¦æ±‚˜q™ä¹ˆåšâ€ã€‚他曾äØ“(f¨´)æ¤æš´è·›_¦‚é›—÷€‚一‹Æ¡ï¼Œåœ¨ç¾Žå›½æ—§é‡‘å±±å”ähè¡—é¤åŽ…åƒé¥ï¼Œä½™çœ‹åˆ°å¢™ä¸Šä¸€òq…å—颇äØ“(f¨´)æ„Ÿæ…¨åQŒå—的内å®ÒŽ(gu¨©)˜¯˜q™æ ·çš„：(x¨¬)“脾气嘴巴ä¸å¥½ï¼Œå¿ƒåœ°å†å¥½ä¹Ÿä¸èƒ½ç®—是好人。â€?span lang="EN-US">
“å–法其上，得乎其ä¸åQ›å–法其ä¸ï¼Œå¾—乎其下。â€è¿™æ˜¯ä½™æ‰¿ä¸œçš„å£å¤´ç¦…。一般æ¥è¯ß_(d¨¢)¼Œå‹‡äºŽæ‰¿æ‹…è´£ä“Qã€å¯¹äº§å“和市场有ç€æ‰§ç€˜q½æ±‚åQŒä¸æ–接å—挑战和能够冒险åQŒæ˜¯ä¼ä¸šå†³ç–äººç‰©çš„æ ¸å¿ƒç´ è´¨ã€‚ä½™æ‰¿ä¸œ˜q˜åŠ 上了一æ¡ï¼š(x¨¬)从ä¸å¦¥å。余曑֤š‹Æ¡åœ¨å†…部放è¯åQšâ€œåœ¨æˆ‘手里，åŽäØ“(f¨´)¾lˆç«¯è¦ä¹ˆåšæ²¡äº†ï¼Œè¦ä¹ˆåšä¸ŠåŽ»ï¼Œæ²¡æœ‰½W¬ä¸‰æ¡èµ\。â€?åQˆå§œæ™¨æ€¡ï¼‰
转自《科技日报ã€?span lang="EN-US">2015òq?span lang="EN-US">1æœ?span lang="EN-US">21æ—?span lang="EN-US">
清åŽæ ¡å‹æ€ÖM¼š(x¨¬)æœåŠ¡å?/span>
清åŽæ ¡å‹æ€ÖM¼š(x¨¬)订阅å?/span>